文／黃浩珉
本學期新聞所開設的「獨立媒體創作」以廣播與電視為主軸授課，4月17日的課堂，授課老師詹慶齡邀請了愛奇藝台灣站總經理楊鳴，與同學們分享影音視頻產業如何在新媒體的時代中迎接挑戰。
楊鳴2015年請辭TVBS總經理之後，在同年接下了愛奇藝的工作，他正式從待了將近三十年的傳統媒體產業，轉換跑道到科技新媒體。楊鳴說很多人會認為愛奇藝是媒體，但他跟同學強調，愛奇藝是以科技創新驅動的娛樂公司，所以是以科技為核心的科技公司。他還說，目前世界前五大的公司都是科技公司，對於傳統產業有很大的衝擊。大數據和人工智慧是目前的趨勢，而更往後看還有區塊鏈的運用，不過現階段仍在摸索當中。
從資策會做的調查來看，愛奇藝是OTT產業中，臺灣民眾認知度最高的公司，而在中國大陸，愛奇藝則是從2016年後奠定為最大的影視網站，並已在今年3月29日於美國掛牌上市。
楊鳴認為愛奇藝能有這樣的成績，原因之一在於愛奇藝相信自製，認為內容為王，因為版權費是十分昂貴的，若有好的內容，就能產生好的價值。在娛樂方面，當前中國大陸的製作成本是越來越高，正在複製韓劇成功的模式，以韓劇為例，十年前一集韓劇的價格，成本跟臺灣差不多在兩百萬台幣，但像現在韓劇鬼怪的製作費，卻已經是一集160萬美金。十年來，韓國投入的內容與資金已與十年前不可相比，中國大陸也是如此。
楊鳴接著分享，影音視頻有兩個最核心的價值：用戶體驗以及個人化推薦。前者像是一鍵登入的功能，讓用戶覺得成為會員或購買VIP不會很麻煩。後者則是一進入網頁，系統就能知道用戶想要觀看的內容，而這個技術跟AI的運用有很大的關聯，也因著愛奇藝是百度旗下的影音網站，所以有百度搜索的龐大資料庫，能夠藉由數據的運算，客製化每一個用戶所看到的首頁。
演講尾聲，有同學提問中國大陸以及臺灣平台的差別，楊鳴表示兩個內容平台是分開的，中國大陸會受到法規政策的影響，像是現在有限韓令，所以看不到韓劇，但臺灣平台則是有非常多的韓劇。他接著表示，愛奇藝不做新聞、不談政治，是純粹的娛樂公司，從一開始，愛奇藝就把自己的位置定位為中國的迪士尼。
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圖：愛奇藝台灣站總經理楊鳴（左三）、授課教師詹慶齡（右三），與修課同學合照。（照片／黃浩珉提供）
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